Европейский союз принял решение усилить охрану личных данных в интернете. Сайты не смогут без разрешения пользователей собирать информацию о своих пользователях. Таргетированная реклама будет ограничена, а клиенты станут чаще получать агрессивную рекламу товаров, которые их не интересуют.
Брюссель принял решение усилить охрану личных данных европейцев в интернете. Новые правила ограничивают современные средства связи, такие как WhatsApp, Facebook Messenger, Skype и Viber. Веб-сайты уже не смогут без согласия пользователей собирать о них данные. Это напрямую коснётся многомиллиардного бизнеса таргетированной рекламы.
Новая политика конфиденциальности ePrivacy вступит в силу в следующем году. Она позволит избежать нежелательных маркетинговых сообщений. Например, можно будет создать черный список, куда можно будет внести свой номер и, таким образом, отказаться от приёма звонков с коммерческими предложениями. Кроме того, каждый пользователь сможет узнать, что происходит с его данными в интернете.
В браузере можно будет установить уровень конфиденциальности. Это коснётся и он-лайн идентификаторов (cookies), за счет которых сайты собирают информацию об истории просмотров и поведении пользователей на сайте. Именно с помощью cookies сайты собирают информацию для предоставления таргетированной рекламы на основе интересовать каждого конкретного пользователя.
С запретом cookies сайты не сможет запоминать, а значит персонализировать свои сайты для пользователей. Это коснётся не только рекламных предложений, но и отображения новостей, погоды в конкретном месте и так далее.
Возможность настройки рекламы на конкретного пользователя является одним из основных плюсов и локомотивов роста данного рынка. За прошлый год в Чехии на онлайн рекламу потратили около 20 миллиардов крон, примерно на треть больше, чем годом ранее. Например, Facebook предлагает рекламные предложения на основе «лайков» других страниц. Ограничения ЕС могут вернуть рынок интернет-рекламы на несколько лет назад.
При этом эксперты отмечают, что ограничения вряд ли снизят количество интернет-рекламы. Скорее наоборот, рекламодатели будут агрессивнее продвигать свои товары на большую аудиторию, а рекламные площадки, пытаясь избежать падения доходов, увеличат количество рекламных мест и частоту показа.
Читайте также:
-
Роуминг подешевел! Операторы выпустили новые правила;
-
Зачем вестись на рекламные уловки, если на сайте http://brandcosmetics.ru/ можно купить парфюмерию известных брендов по отличной цене!
-
В Чехии самый медленный интернет в Евросоюзе;